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SEO原创性,相关性,内容哪个更重要?

SEO原创性 是关乎内容营销的重中之重。之前我们谈过新鲜感, 谈过相关性, 谈过多样性, 谈过个性化, 谈过质量评分, 今天谈SEO原创性,相关性,内容哪个更重要?

重复内容不可取

搜索引擎不喜欢重复内容 (就是将网页去除格式化,边栏,选单等等后的内容作比较),甚至可能会惩罚发布重复内容的网站。从多样性的角度这是很容易理解。将好几个重复的内容显示在搜索结果页面对用户没有任何增值,只会令用户质疑搜索引擎的可靠性。

但事实是重复内容随处可见,特别是在新闻报导,同一家资讯来源 Newsfeed 的文稿可能被数家新闻网站同时引用。你可能亦会发现不一定是最先发布资讯者会被搜索引擎检索显示在SEO排名结果页面,搜索引擎的决定常常取决于网域权威性,更多是关乎下面提到的不同网站所能提供的独特内容和用户体验。

有时网站内部亦会出现重复内容。根据 Google 官方的讲法,内部重复内容就算是略作修改,亦可能对 SEO 排名有负面影响。但是如果您因为上下文要求而重复内容,那么您不用担心。但在某些情况下,您必须尽量避免重复的内容。

SEO关键字独特性

SEO原创性并不是单指内容包含某些长尾关键字。原创性独特性涉及 TF-IDF 理论。举例是卖面膜,行家可能都千编一律将厂家的産品资讯放在内容描述。对搜索引擎来说,原创性独特性不存在。你当然想到更改一些字眼 (如:保湿面膜) 或段落次序去讨好搜索引擎。这样做有用但其实并不足够。

SEO原创性 用户体验

用户关心不只是産品的技术细则,用户常常更关心的是産品或服务背后故事。故事可以是一个采用商店以后的真实图片。所以对搜索引擎来说独特性不一定是文字内容,亦可以是图片,影片,用户评语等等。就算是大致相同的内容,个性化的语调已经可以带来不一样的用户感受。独特性关乎所提供资讯对用户的价值是不是不容易在其他网站找到。

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