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提高网站内容质量, 避免被搜索引擎惩罚或降级

搜索引擎优化的从业员少不免沾染一些黑帽手段走捷径的技巧。今天再听到SEO优化重点是强调高质量的内容时,少不免会感到迷茫,甚至乎无所适从。大家都听说过优质内容是优化的王道说法。道是可以领会而难以言传。术是求道手段,清楚可执行,但当心中忘了道,就容易误入歧途。从讨论这些误入歧途的技巧我们可以看到搜索引擎如何衡量质量。

提高网站内容质量, 避免被搜索引擎惩罚或降级

关键字堆砌

以前都知道网页内出现搜索关键字有利搜索引擎将内容和该关键字索引。在meta关键字加入关键字亦可以通知搜索引擎网页内容和该关键字有相关性。原本是正确的网站优化手段,被滥用做成关键字堆砌,就是不必要地将关键字在内容及 meta 关键字中重覆,以为关键字出现频率愈多相关性打分愈高(搜索引擎发展史中曾经确实是这样),令内容变得不通顺,减低可读性,变相降低质量。

简单来说做法是统计可作关键字出现频率,对不正常频率降分。正常的内容关键字表示的概念更可能以潜在语义索引形式被提及。所以搜索引擎告诉你:你只需而撰写优质内容就足够。

机械翻译

有些博主喜欢将英文内容利用翻译软件转换成中文放在自己的博客中,因为他们知道搜索引擎喜欢定期更新博客,但写作高质量的内容需要花费时间和资源。今天搜索引擎已经可以就不同语言模型进行分析并就分析结果评分。做法是分隔文章含有关键字的段落,利用语言模型分析,比较正常段落的得分,判断是否胡言乱语。

重复的内容

简单来说被判定为相同内容的只有最高 Pagerank 的会被收录到搜索引擎结果页面 SERP 中,而当网站被发现多份重复抄袭内容时网站的 Pagerank 会被降分。重复的内容当然不能被归类为优质内容。

抄袭

另一种常见是抄袭内容。就是未经对方授权下将内容放在自己的网站。抄袭者通常为了流量而大量抄袭其他网站内容,所以一般不会是单一事件。搜索引擎更新会计算内容的原创性。当发现大量抄袭内容时将网站降分。抄袭的内容当然不能被归类为优质内容。

SEO内容质量

优质的内容都不会犯上以上的问题,这些问题都不是搜索引擎希望碰到的。所以搜索引擎简单告诉你:撰写高质量内容就足够。但了解搜索引擎如何判断高质量内容将有助你争取高排名。

搜索引擎今时今日是无法利用人工智能很准确知道网页内容的质量,但优质的内容有一些客观的特性,例如:内容长度不会太短,浏览者可能会花更多的时间阅读内容,可能包括外部连结提供更深入的参考,浏览者很可能会经常新访问他们的网站等等。利用间接客观特性的计算可以得到评质量分。所以搜索引擎告诉你:你只需而撰写优质内容就足够。而我会告诉你,创建内容之后优化质量评分的参数。


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