关键字点选付费广告（Pay Per Click）不同于SEO搜索引擎最佳化，其原理为搜索引擎会依据厂商竞价的高低来决定网站的关键字排名结果。而广告费用对广告主来说只有在搜索者点击时才会产生。

关键字广告（PPC）的运作方式为当搜索引擎收到网友所输入的搜索字串是符合您设定的搜索引擎关键字或有相关连的时候，此时搜索引擎会将您的关键字广告带出并显示在搜索引擎结果页的上方或右边，如果网友点选您的关键字广告，这时您就必需支付给搜索引擎一笔费用，而这笔费用的金额是由您自行设定的，您所愿意支付的关键字广告费用越高，相对地网站的搜索引擎排名位置也会越高。