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如何传播优质内容提升用户的好感和粘性

  内容为王的时代,优质内容的价值已无需多言,但是我们如何让优质的内容呈现在用户眼前,提升用户对品牌的好感和粘性呢?这时候,我们就需要利用一些推广方法,把我们的内容传播给每一个用户,这也是内容运营一个非常重要的环节。
  一般来说,内容传播分为两个出口:
  ①产品内部传播,即将内容发布在产品内容模块中;
  ②产品外部传播,即把内容扩散到社交媒体,其他平台上,形成链式传播效应。
  产品内部传播
  产品内部传播分为四种运营方式,包括:自由流动,精品推荐,消息推送,权重排名,这些都需要产品程序和设计上做一定支撑。
  (1)自由流动
  自由流动,指的是任由内容发布在产品的内容模块中,不做人工干预,由用户自主发现和阅读内容,并且主要受既定的产品机制影响进行传播内容自由流动的机制主要有:时间先后顺序,最新回复,关注者点赞几种常见形式。
  举个例子:百度贴吧的贴子发布后,按照时间先后循序呈现在吧内,当有用户顶贴回复时会让贴子出现在吧内最顶部。
  (2)精品推荐
  精品推荐是内容运营常用的一种机制,由内容运营人工挑选合适的内容在推荐位上进行推荐,被推荐的内容可以获得更多的关注精品推荐的主要运营手段包括:推荐位,内容置顶,特殊标签等。
  (3)消息推送
  消息推送是移动互联网和PC互联网中,使用最广泛也是最强有利的运营手段之一其在于信息呈现的优先性和强制性,能够强大程度吸引用户的注意。但注意推送过程中千万不要频繁推送,因为这样会导致用户对产品产生抵触感。
  (4)权重排名
  权重排名是通过对内容进行多维度数值评价,按照一定的逻辑对内容的排序进行重组调控。权重排名的好处在于能够发掘新兴有潜力的高价值内容,对长尾内容起到推荐的作用。
  举个例子:小米应用商店里的各类型应用软件榜单,是根据多个维度进行榜单推荐的,进入这个榜单的应用可以拥有更集中的曝光机会。
  产品外部传播
  虽然产品内部传播有不少优点,但是始终受限于用户量的规模,而产品外部传播可以同社交媒体,产生更大的传播量产品外部传播主要包括:社交媒体平台和内容聚合平台。
  (1)社交媒体平台
  现在几乎所有的APP都有分享内容到各社交媒体平台的功能,借助社交媒体平台可以挖掘潜在用户和宣传品牌形象。但是要注意的时候,要想形成用户在朋友圈刷屏爆文,就需要考虑各社交平台的特点,从标题策划,内容呈现形式下功夫,使其充分利用平台的传播优势。
  (2)内容聚合平台
  另外,还有一些平台自己不生产内容,但它喜欢把别人家的内容聚合在一起,使自己成为一个内容容器,方便用户在一个平台内阅读多家内容资源。借助这些聚合平台,可以将自己的内容传播到更多目标人群,解决自有用户规模量级有限的问题。
  其实使用哪种传播方式并不重要,只要选择合适的传播途径,就能为企业网站带来更大的效益。

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