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网站设计对提高用户转化率的影响

网页设计师的工作不仅仅是为了让网站看起来美观。可用性和用户体验是一个好的网页设计的重要组成部分。

有些人可能会说,我的企业网站建设看起来不好看,但是企业照样会生存下来。但是,一个丑陋的设计,即使所有的用户体验原则正确,它绝对不会是一个优秀的企业网站设计,不可能打破所有的用户体验原则。在本文中,我将解释如何使用韦伯的“明显差异化法则”,“感官适应的心理学原理”,来自微软近期的一项研究以及字体使用的研究,来分析一下网站设计对提高用户转化率的影响。

用户感官适应研究:揭示什么颜色对网站转化最有帮助。什么颜色对网站转化率最好?是蓝色,绿色还是红色?如果您像大多数花费大量时间阅读有关提高网站转化率的文章的人,则可能会说这是红色或橙色。你甚至可以开始举例。但请暂停一下,我们来分析一下国外大型网站的颜色搭配。


亚马逊使用颜色橙色的按钮



Facebook使用绿色的按钮


Twitter使用蓝色的按钮


Facebook是一个在数据科学和转换经验方面花费数十亿美元的主要品牌,毫无疑问,他们知道自己在做什么。虽然Twitter,Facebook和亚马逊的行为明显不同,但他们实际上遵循了类似的,被证实的心理学原理,这是为什么某些CTA转换得比其他人更好的原因:感官适应现象。

事实上,没有最好的颜色用于您的网站关键元素,但是有一个原则可以让您的网站设计脱颖而出。与白色,蓝色或绿色相比,红色设计配色方案中的红色CTA将表现得更差,而蓝色配色方案中的蓝色与其他颜色相比将表现得更差。

心理学上的感官适应原则解释了我们自然倾向于在一段时间后调整我们熟悉的刺激。这就是我们的生物学联系;一旦我们看到了它,我们就不再注意它了。然而,不同的CTA颜色会改变事物,打破熟悉,让你注意到。这就是促进转换的原因。

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