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百度名列「2016网络服务流量100强」第一名告诉我们的事

按照往年惯例,《数位时代》每年的三月号封面专题故事,都会针对网站排名出 100 强,找到该年最受台湾民众欢迎的 100 个网络服务;我们关注这些新进榜或跌落榜的服务,偏向哪些类型与商业模式;并从中发掘科技进步下,从技术面到应用面的使用者的应用趋势。

百度名列「2016网络服务流量100强」第一名告诉我们的事

什么是流量?

在此,首先需要对读者特别解释「流量」的定义。「流量」,全称「网络流量」(Network Traffic),通常指在某个时间点上资料流经网络的总量,常见的衡量方法,主要抓取来源 IP 或网址、请求 IP 或网址、走的通讯协定(Protocol)或连接埠号(Port number)等来计算网络上的动作。我们将这样的方法简单描述为网络请求数。排名的结果,则因为直接包含有各式各样的网络服务,原本的「网络流量」就被简化为「流量」作为此次的标题名称。在衡量上,因为不计算每次请求之后回覆的封包大小总量,所以这里的流量并非指总的网络资料数据量,所以就算影音串流(除非你自己是直播主,需要上传影音,会有比较大的请求量,但在计算上仍不是计算封包大小)会不断的回传大量影片数据给你,但这个「流量」不等于「总数据量」。

「受欢迎」的定义

「受欢迎」是一个比较让大家能够轻易理解,但在研究方法上必需要被强制定义计算基础的字眼,这个词在近年来行动应用的不断进化下很明显受到了更大的挑战。

因应网络服务接触载具、技术与服务入口的持续性变化,我们选择了一条新的研究路径,以不同的数据来源与研究方法来面对这个工作。透过与数据服务提供商合作,检视研究区间内的所有网络服务请求纪录,透过一份递回学习的网络服务清单,归纳、整理、剔除所有网络服务在提供服务时所应用到的域名、CDN、或甚至纯 IP 主机群,作为这些网络服务的流量排名依据。取这些数据、使用这样的研究方法有其优缺点与研究限制,在[研究侧记] 流量一百的数据挑战里我们有详尽的说明。但在这里,我们不妨多谈谈今年榜单结果所带来的意涵。

根据这份榜单结果,你应该关注到了中国服务大举入侵,而且根本就直接取得很前面的排名。仔细观察这些服务,不难发现这些排名非常靠前的服务都带有一些特性:

1. 中国大平台赫然在列

传统中国重要的网络公司中,BAT(Baidu 百度、Alibaba 阿里巴巴,旗下有淘宝、Tencent 腾讯)在综合排名前10名内全数入榜,连改名还不是很久的猎豹移动都进到前 10 名。在网络服务为主公司工作的读者认知上,在台湾民众使用率或黏着度都很高的 Google/Facebook/LINE 的服务虽然也都排名在前,却不一定能稳进前 10 名。

2. 移动端应用窜起

在本次改变数据来源与研究方法后,移动端趋势完全被看见,仅提供移动端服务的猎豹移动、17app 或以移动端服务为主的 LINE 都进了前 10 名,Facebook 主要也在移动端的排名进到前 10 名

3. 网络化的游戏出列

在以往的排名上,我们不容易同步观察到游戏在台湾民众上网的位置,这次的资料真切反映了这些游戏占有网络服务使用者总时间的重要性。热门的网络游戏例如魔兽世界的发行公司暴雪、英雄联盟赫然在列,连游戏周边的服务如组队讨论必备的 Garena 竞时通、即时战况语音讨论的 RC 语音都上榜,甚至连 Sony 的游戏机平台 PlayStation Network 都榜上有名,这是过去排名不曾有过,也无法显现的面向。

4. 影音、音乐服务很多,中国服务在此不遑多让

在前百名榜单中,影音、音乐服务为主的串流服务占了多数,但很明显地风行网 (Fushion TV)的流量排名直接超过了 Youtube;排名前百的榜单上也可以看到优酷土豆、爱奇艺/PPStream、快播、7M体育甚至虾米的出现,可以说台湾民众的生活里,随处充斥了这些中国内容服务的影子。

这些特性,伴随着疑问需要解答。一些关于研究方法上的问题,读者不妨参考另篇文章解释;我们在此想探究为什么某些服务流量排名在前,又为什么排名前端的这些网络服务,其实真正影响了你我的生活?

内容,比你想像中的还关键

为什么这些流量榜上有名的服务,不见得在台湾民众对于这些品牌的认知度上,排名是一致的?根据我们处理资料时的发现,也许可以提供一些解答。BAT 各家服务中,有非常多服务与内容有关,而且也才是他们流量飙高的真正主因,细分可以排名前 10 流量内容,主要来自图床(包含各种贴图、漫画)、改名为百度音乐的千千静听(也是百度服务,从阿里的虾米音乐流量很高,就容易理解同质服务,但因为域名限制,只能被归纳在百度流量下的千千静听也不太差),还有一个大家常常忽略的重要服务:影音串流(中国的影音串流服务用字则为视频)。

对多数使用者来说,能看内容最重要。除了「康熙来了」、「大学生了没」或台湾各种电视剧这样,台湾电视台为主的投资,所制作出的台湾电视节目,被完整蒐罗在众多中国影音服务,方便中国地区人口的收看,但也反过来打到台湾制播的电视台外;还有许多台湾相关的演艺人员参加,而在台湾知名度大增,但未立即直播的节目,让这些中国影音服务需求在台湾也同步被推动;「琅琊榜」、「步步惊心」、「中国好声音」、「我是歌手」、韩国、中国都有的「爸爸去哪儿」、韩国节目「Running Man」,或中国版版本的「奔跑吧!兄弟」,还有许多动画、漫画、卡通服务,也都是这样的例子。

不自觉使用,体现在多层次服务层面上

上述内容不一定直接透过自身平台,最快速递送到台湾观众眼前。台湾民众开始习以为常的 App 们,例如「千寻影视」、「枫林电视」(或作枫林小子)、已经下架的「电视连续剧2」、「网络连续剧」、「电视连续剧」、「热门连续剧2+」等都是,他们可能使用了 Youtube 、 Dailymotion 作为片源嵌入其服务,也可能用了 Youku 优酷、爱奇艺 PPS、迅雷、搜狐或百度视频作为他们片源选项。这些在手机或移动设备上被下载的 App 或以 Android 作为主流平台,可以安装各种 App 的电视盒(小米盒子或 OVO 电视盒等),都是这些服务的推手,让人不自觉使用这些背景服务。

不自觉但你在用的背景服务可能比你远想的还多,除了可能遭到首页绑架,或是预设载入的服务外,有许多服务在你的同意下,可能也在随时请求资讯。你手机或电脑上随时更新的日历服务、通讯录同步、或新闻与天气,这些工具代码都会在你允许的状态下,时常透过网络请求更新资讯。这可能也包含某些被吸纳进去生态圈?态圈的服务,例如 iOS 与 iOS 之间的 iMessage 或 facetime,流量就会因为苹果生态圈的市占率升高而攀升。

服务缺口未被满足,可能正是新商机的指引

流量 100 的初衷,是找出台湾民众受欢迎的 100 个网络服务。这 100 个服务无论是否具有争议,这些数据都真实呈现了台湾民众在网络上的时间都可能被耗在哪些地方上,这告诉我们使用者的现实选择。上榜的每个服务,无论是影音串流、可供方便交流的图床或内容农场,其所在内容来源可能都有版权争议或疑虑,但这些内容实实在在的把受众吸纳其上,也是不争的事实。

这个事实真实反映了一般使用者的需求,对内容的需求是存在的,而且在没有适当的(可能是便宜、方便、界面友善好用)服务选择下,这些有疑虑的服务就持续占有使用者的宝贵时间,且仍有商机。正如同 Netflix 透过盗版网站可以对市场进行前期调查一样,这也许正是许多创业家的大好机会,透过适当的设计,进入、融入相关的生态系提供服务(例如 Twitch、或RC语音之于游戏的生态系),下一个新的流量100强,也许就是你。

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