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Flash动画终结,全面迎接HTML5 网页设计的时代!

近几年人人喊打的 Flash,继被苹果、Firefox 以资安疑虑为考量封锁,并且被Facebook 资安长在 2015 年 7 月发文呛声「该是 Adobe 宣布终结 Flash 的时候」;9 月 1 日,Google 又以一记,减少使用者电脑耗电量为由,正式宣布将 Chrome 浏览器的预设,改为「暂停播放」Flash 广告,变相终结了 Flash 的广告时代。

到底这一连串的禁用潮,对台湾的数位广告产业会带来什么样的影响?又 Flash 广告格式,与 HTML5 网页设计的广告差别在哪?台北市数位营销经营协会(DMA)为此特别举行座谈会,邀请 Yahoo 奇摩、Pixnet痞客邦、数位营销代理商不来梅、米兰、橘子磨坊、安索帕、网络基因等技术代表,面对面探讨当前数位广告遭遇到的困境与契机。

影响1—仅剩 20% 网络使用者看得到 Flash 格式广告,企业网站建设还要继续用吗?

Yahoo奇摩亚太地区 ad technology and ad solutions 总监李凯乐表示,这么多浏览器接连停用flash的改变,最直接影响到的,就是未来将会有愈来愈多民众,包括行动端的使用者、Firefox、Safari、Chrome 等浏览器的使用者,没办法再看到 Flash 格式的广告。而从IAB Webinars 调查数据显示,在今年的 9 月 1 日之后,现已剩下 20% 的网络使用者还能够接触到 Flash。而这对想让自家广告尽可能曝光,并持续获得消费者分享扩散的广告主无疑相当不利。

反之,如果广告主利用的是 HTML5 网页设计的广告素材,曝光机会则大大增加。尤其, HTML5 网页设计本身属于开放技术,完全可以解决过往 Flash 格式广告,在行动端上无法显示的困扰。再加上,HTML5网页设计 本身是浏览器的原生支援技术,大家再也不需要任何的外挂代码,大幅提升电脑安全性。

影响2—少了动态效果,广告创意发展将重回「简捷直接」!

Flash 的消失,将促使未来的数位广告,少了过往夸张炫丽的声光效果。DMA 协会常务理事,同时也是网络基因总经理的施俊宇表示,Flash 遭到禁用,并不是只有代理商会受影响这么单纯,其实影响最大的,还是广告主在制作数位广告时的策略和创意。因为,Flash 的某些特效和效果,HTML5网页设计 并不支援,所以广告的呈现效果将与过往产生一定的落差。

米兰营销策划科技长曾盈学对此表示赞同。他也补充,在 HTML5 网页设计时代下的广告,将着重在静态的内容传递。这除了两者功能、格式彼此不支援,另一原因则是,设计人员过往可先在 Flash 自行设计动画,再交由代码人员增加广告互动性;如今,则因为利用 HTML5网页设计 做动画的技术门槛高,代码人员就必须得从广告创意萌芽时提早介入,这不仅完全改变代理商长久以来的工作流程,也大幅提升内部夥伴彼此沟通的时间成本,甚至让某些作品的呈现方式,也会因为时间压力产生局限。

影响3— HTML5 网页设计的特效技术难度提升,广告的成本势必增加

对此,橘子磨坊业务营运总监施婉妮特别有感,她表示,他们公司的设计和代码人员对于 HTML5 网页设计制作的分工与责任范畴,以及工作流程,至今都还在磨合测试的阶段。不仅如此,公司还得同时间考虑同仁能力的培训、熟悉新工具使用的时间。至于客户端,他们也必须针对客户,进行事前的教育和沟通,而这些都将是造成代理商转换成本增加的来源之一。

不来梅总经理张文健也特别补充,代理商本来就有和客户沟通的责任,但客户对于过往的广告形式,已抱持既定的制作时间和成本概念,所以如何说服客户,让他们理解,当广告形式改为 HTML5 后,开发时间可能得拉长、人力得调整,甚至报酬也必须更加合理化,而以上种种,若只靠一家代理商的努力,效果将微不足道,这也是他特别支持 DMA 举办相关座谈会或工作坊的原因。

影响4— 代理商持续增加人才培训成本, 提升创意技术实力

目前台湾的数位代理商,在面对多数客户,对于 Flash 禁用为数位广告带来超乎预期的影响,仍旧蒙懂的过度期,选择继续使用 Flash 完成广告作品,再透过类似 Google Swiffy 等工具,将 Flash 中属于 SWF 格式的影音档,转换成 HTML5 格式。如此一来,想要播放 SWF 档时,就不再需要 Flash 播放器。

但此举麻烦的地方在于,转档工具的运用,毕竟并非长久之计。安索帕互动技术指导黄振斌解释,每每只要有 Flash 档案,转换成 HTML5 ,出来的档案往往会有档案过大、广告文字糊掉、某些特效不见等问题出现,最后他们总是得花费更多的时间与力气,进行反覆测试修正。代理商在因应全面迎接 HTML5网页设计 的时代,已经开始增加 Coding 的人才与人力并持续投入培养创意技术实力,对于广告主及创意而言,在数位广告上的沟通策略也势必要跟着改变。

媒体平台的作法:致力提供更清楚广告规格,一起迎接新的时代!

李凯乐表示,HTML5网页设计 正因它的开放备受大家喜爱,但也是因为如此,目前许多客户或制作公司提供给他们的广告素材,出现不少过往并不曾出现的问题和状况,但他相信,这些都只是暂时的,未来当大家熟悉新技术、新工具,很快就能找回过往的工作默契。

假若以媒体平台的角度,Yahoo奇摩 目前则致力于让广告规格的说明,更加清楚、一目了然,帮助制作人员在制作广告时,能更有效率地完成工作。

DMA 协会数位媒体组召集人,同时也是 Pixnet 营运长周守珍,也同样站在媒体角度提出建议,她表示,如何提供客户或代理商,简单明了的广告规范,包含页面上的改变、广告位置的需求,一直都是痞客邦努力的地方。另外,针对部分客户或制作公司,在面对 HTML5 格式广告的来临,来不及转换或应变者,痞客邦也在他们的广告上稿后,协助进行事后的测试和转档,帮助业界和客户一起迎接新的时代。

给企业网站建设的建议:广告是给消费者看的,追着消费者跑就对了!

其实不管数位广告格式怎么改、怎么变,周守珍都认为,回到市场端,掌握消费者的使用趋势,是最重要的。

像是他们两年前,就发现消费者大量跨屏幕的使用趋势,而今天客户愿意花费大笔的营销预算,无非就是希望,能让自家的广告被消费者看到,所以她相信,即使客户现在再怎么来不及应变、反应,当浪潮来了、趋势来了、消费者行为改变了,客户的观念和想法自然就会改变,毕竟没有人会想把广告预算,投放在没人观看的载具或平台上。

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