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新一代网络营销人员对搜索引擎应有更多的认识

对搜索引擎认识一:无所不在的首页网站经营概念重整
前面文章谈了如何运用搜索引擎增加网站访客,已尽可能以简单的方式表达。若觉得艰深或者操作上有困难,也有不少业者在经营这种生意:「协助你调整网站在搜索引擎上的排名」,当然,你得花点钱。接下去我们要谈网站界面设计,网络发展多年,网站设计有一定规范,虽然区域和文化差异会有所不同,但是大体上的网页设计都是假设访问者是从首页进来的。
这是错误的概念,事实上全文检索式搜索引擎有很大一部分的网络使用者是直接从搜索引擎连进网站内页,然后根本没想过要连结到首页,就离开你的网站了。有的网站把“加入会员”的功能只放在首页上,然而那些通过搜索引擎直接连结到网站内页文章的访客,从来就没机会知道首页上有这样的功能可用。
重要的事情必须让访客在内页完成,而不要期待他们连到首页,换言之,要假想所有的内页都可能是首页。
对搜索引擎认识二:以静态网页攻占搜索引擎
首先我们要明白什么叫动态网页?这种网页是有时效性的,某个时机点过了以后网址就没用了,网页就不存在了,当然,这种网页不会被收罗到搜索引擎内。因为可能在Bot侦查到这个页面之前,页面就消失了。
以搜索引擎营销的观点来看,这种网页被生产出来又消失掉,多么的浪费,如果他不会消失,就可能被搜索引擎收录,那不就表示网友使用搜索引擎的时候,又多了一次曝光机会吗?此时你该采用静态页面。
对搜索引擎认识三:整合站内搜索引擎与站外搜索
大部分的网络使用者在搜索引擎寻找某些关键字,然后才找到你的网站。你会不会很好奇他们找了些什么关键字呢?在技术上要查知这些字眼并不困难,然而光是知道还不够。大部分网站都有站内搜索功能,然而这种功能必须跟外部大型搜索引擎结合才能发挥威力。
对搜索引擎认识四:购买关键字广告以弥补不足
综合以上,核心精神都在于“观察网络使用者采用什么关键字来搜索”,网站经营者据以重新设计网站并建立与搜索引擎间的关连。但是,万一有个关键字是网友常用的,但是你的网站无法提供怎么办?此时关键字广告就派上用场了。此种广告方法可以让你跟搜索引擎购买特定的关键字,当网友搜索这个关键字的时候,你的网站广告就顺势被带出,显示在搜索结果的前面。
根据网络运作经验,此种广告的点选率大约在5%以上,意即你的广告被显示一百次,大约有五次会被点击,并且连到你的网站。这个比例高不高?很高!其他传统的网络广告连这种水准都达不到!然而购买关键字广告是有诀窍的。如果你想了解哪些关键字是搜索引擎上较最热门的,做为购买参考。
对搜索引擎认识五:重点有关多媒体网页
目前的搜索引擎主要是以网罗网页上的文字资料为主,因此我们才要如此重视“关键字”上面。但是,很多网页是以大量的图片构成,这些网页被搜索到的机会因此大大降低。此外,目前许多网站都以Flash 制作,但这些充满声光效果的网页,上面的文字却无法被搜索引擎纪录,因为搜索引擎只能纪录一般网页文字,那么这种网站的曝光率能有多少?
这并不是要大家停用图片或Flash ,而是网站经营者必须注意,重要的内文页,分类页,关键字页,必须以文字呈现并且建立连结。如果非用图片或Flash 不可,记得在该网页上同时加上文字描述。

总而言之,郑州网站制作公司伟之琦(http://www.zzwish.com)提醒大家,运用搜索引擎来进行网络营销,此之谓第三代网络营销,传统的网络营销方法效果正在急速递减当中,因此,新一代的网络营销人员,对于搜索引擎应该要有更多的认识。

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