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如何制定成功的移动端网页策略提升营销效果?

随着使用智能手机的用户日益增长,这种趋势也成为各个企业的高度焦点。例如:即便像贷款这种需要花较多时间,且资讯量较大的商品,也有约四成的使用者是使用移动装置搜索,这说明智能手机的使用成熟度已经很高,有些人甚至用手机取代电脑,做为日常网络行为的主要装置。

但是,反观企业对智能手机网站营销策略的理解有颇大的落差,有些企业认为手机就是把电脑的资讯复制过来;有些企业则通过手机网站大幅提升营销业绩,差异究竟出在哪里呢?郑州网页制作公司伟之琦通过本文详细介绍如何创造成功的手机网站营销策略。

制定成功的移动端网页策略的基本步骤:

制定手机网站策略分为三大步骤:定位→规划→执行。许多企业跳过定位,直接从规划手机网站开始,导致没有规划目标,只是把电脑上的资讯复制到手机。

移动端网页策略定位如何达成?


手机网站策略定位是以达成目标为前提,规划各通路所扮演的角色,例如:实体通路、电脑网站、手机网站、APP、电话…等等,并了解手机在所有通路中扮演的角色和要达成的目标;有了明确的定位后,才能有规划的方向感以及执行时追踪成效的依据。

为了明确手机定位,有3个问题需要回答:


● 谁是我的目标客户群?

我的目标客户群是如何使用各种设备的(包含使用目的、时间点、情境等)?

手机在各通路中的亮点在哪?


如果能准确回答以上问题,便能分析出以下定位的要素:手机目标使用者、手机能提供使用者的价值以及手机跟使用者的接触点,并根据定位进一步规划出手机网站内容。以下列举一个人力资源公司的案例说明如何执行手机网站的定位。

制定成功的移动端网页策略的案例:

人力资源公司的电脑/手机网站通路串连策略

1. 使用电脑与手机的目的及时间不同,阅读方式也不同

使用者一般在家里或学校(较少在工作场合)使用电脑长时间收集职缺,并仔细阅读各职缺的内容;工作时会使用手机在短时间内快速浏览职缺,并将有兴趣的资讯先存入我的最爱,回家后再详细阅读。

2. 手机中的内容及功能应该更精简,减少阅读负担

使用者对同一网站,在不同装置上有不同需求,因此,电脑及手机网站内容需要有不同设计。

3. 手机与电脑需进行通路串连

由于使用者使用电脑和手机的时间地点不同,因此,通过会员登录机制及同步电脑与手机网站中我的最爱功能,让使用者可以同时在电脑和手机网站确认已加入我的最爱的职缺资讯,达到连贯的使用经验,提高寄出履历的机会。

总结

使用手机浏览网页的趋势日益增长,企业需要从长期规划中拟定手机策略,并落实“定位→规划→执行”的程序,进行对应设计才能达成实现目标的手机网站,并全盘考量通路进行策略定位。



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